もはや生活にもビジネスにもなくてはならない道具となったのが、携帯電話です
ね。携帯電話といえば、ＮＴＴドコモが有名ですが、最近のシェアはどうなって
いるのでしょうか。契約台数についても、増加数においても、ＮＴＴドコモの苦戦が
続いている様です。これにはどのような原因が考えられるのでしょうか。まず、
営業戦略については、ソフトバンクやＫＤＤＩにおいては積極的なマーケティン
グ戦略が感じられます。特にソフトバンクなどはテレビやインターネットの宣伝
をうまく使って、イメージのアップと認知度の向上に努力しているのが感じられ
ますね。しかし、ＮＴＴドコモについては、かつて携帯電話の市場を独占してい
た当時の勢いはないように思えます。ＮＴＴドコモの営業収益についても、
２００４年をピークとして、その後は減っていく傾向になっています。携帯電話
の市場において、ＮＴＴドコモは成熟期に入ってきたのではないかと感じます。
これからは、日本国内における成長も期待できませんから、新しい戦略が必要な
時かもしれません。






現代画報
報道通信社